دسمان نيوز – تقدمت الكويت مركزا واحدا في مؤشر أداء العلامات التجارية الوطنية الصادر عن شركة «براند فاينانس» للاستشارات للعام الحالي، واحتلت الكويت المركز الـ52 في ترتيب هذا العام من اصل 100، مقارنة بالمركز الـ53 في العام الماضي. كما تقدمت الكويت بشكل سريع في مؤشر القوة الناعمة لعام 2022، حيث احتلت المركز الـ36 من اصل 50 دولة حول العالم، مقارنة بالمركز الـ42 في 2021 لتتقدم 6 مراكز.
ويقيس مؤشر أداء العلامات التجارية الوطنية 3 عناصر أساسية هي الاستثمار، التصورات والأداء، كما يقيس المؤشر عناصر جانبية هي معدل حقوق ملكية العلامة التجارية، عائدات العلامة التجارية وقيمتها. ويأخذ المؤشر في الحسبان مدى جودة أداء العلامة التجارية الوطنية مقارنة بمنافسيها، مكانتها الاقتصادية ومجالات اعمالها الرئيسية التي تتمتع بها باكبر قدر من التاثير وهي: التجارة، السياحة والمواهب.
الترتيب الخليجي
خليجياً، تصدرت الامارات في المركز مؤشر أداء العلامات التجارية الوطنية واحتلت المركز الـ17 عالميا، تلتها السعودية في المركز (19)، ثم قطر ثالثة في المركز (43)، فالكويت رابعة في المركز (53)، ثم عمان في المركز (79) عالميا، والبحرين أخيرة خليجيا في المركز (93).
عالميا، تصدرت اميركا والصين والمانيا مؤشر اداء العلامات التجارية الوطنية، تلتها اليابان في المركز الرابع، وبريطانيا في المركز الخامس، ثم فرنسا في المركز السادس، والهند في المركز السابع، وكندا في المركز الثامن، وايطاليا في المركز التاسع وكوريا الجنوبية في المركز العاشر. وكان لافتا دخول الصين في قائمة اول 20 دولة هذا العام. اما بالنسبة للدول المتأخرة، فقد جاءت كمبوديا في المركز الاخير (100) سبقتها مالطا (99) والسنغال (98)، فيما جاءت جورجيا في المركز (97) والكاميرون في المركز (96) وهندوراس (95) وبوليفيا في المركز (94) وقبرص في المركز (92) ونيبال في المركز (91) وتونس في المركز (90) والاردن في المركز (89).
جاذبية الإمارات
ويشير تصنيف المؤشر لعام 2022 الى ان الامارات استقطبت احجاما اكبر هذا العام من النشاطات التجارية والسياحية والمواهب مقارنة بدول مرموقة عالمية اخرى، لافتا الى ان الامارات شكلت في العام الحالي استثناء ايجابيا لعلاماتها التجارية الوطنية نظرا لعودة نشاطها الى مستويات ما قبل كورونا وبشكل اقوى من دول كبيرة يقيسها المؤشر.
اما من حيث قيمة العلامات التجارية الوطنية، فقد احتفظت الولايات المتحدة بمكانتها الاولى عالمياً هذا العام بزيادة %7 لتصل الى 26.5 تريليون دولار، تليها الصين بـ 21.5 تريليون دولار، فيما بلغت قيمة العلامات التجارية الوطنية الاماراتية 773 مليار دولار، و770 مليار دولار للعلامات التجارية الوطنية السعودية. ولفت مؤشر «براند فاينانس» الى تعرض قيمة العلامات التجارية الروسية لضربة قوية هذا العام بخسارة قدرها 144 مليار دولار بسبب غزوها لاوكرانيا، حيث هبطت علامات روسيا التجارية الوطنية من 786 مليار دولار في 2021 الى 642 مليار دولار في 2022.
عناصر «القوة الناعمة»
الى ذلك، يقيس «براند فاينانس» مؤشرا للقوة الناعمة لـ50 دولة حول العالم، وذلك وفقا لـ7 عناصر هي: الأعمال والتجارة، العمل الحكومي، العلاقات الدولية، الثقافة والتراث، الاعلام والاتصالات، التربية والعلوم، المجتمع والقيم.
وتقدمت الكويت في هذا المؤشر 6 مراكز هذا العام لتحتل المركز الـ36 مقارنة بمركز الـ42 في العام الماضي. وتصدرت الامارات ايضا الدول الخليجية باحتلالها المركز الـ15 عالميا وتقدمت مركزين عن العام الماضي، تلتها السعودية في المركز الـ24 عالميا، ثم قطر في المركز الـ26، وعمان في المركز ما قبل الاخير عند المركز الـ49.
أما عالمياً، فقد تصدرت الولايات المتحدة ايضا مؤشر القوة الناعمة للعام الحالي وتقدمت 6 مراكز عن العام الماضي، تلتها بريطانيا في المركز الثاني متقدمة 3 مراكز، ثم المانيا في المركز الثالث، والصين في المركز الرابع واليابان في المركز الخامس. وجاءت فرنسا في المركز السادس لمؤشر القوة الناعمة في 2022 بحسب «براند فاينانس»، ثم كندا في المركز السابع وسويسرا في المركز الثامن وروسيا في المركز التاسع وايطاليا في المركز العاشر والتي تقدمت 9 مراكز هذا العام في هذا المؤشر. اما بالنسبة للدول الاخيرة في مؤشر القوة الناعمة للعام الحالي، فقد اشارت شركة الاستشارات احتلال رومانيا المركز الاخير رغم تقدمها 7 مراكز، فيما جاءت كولومبيا في المركز الـ48 قبل عمان، والمغرب في المركز الـ46، وهنغاريا في المركز الـ45، والتشيك في المركز الـ44 وكرواتيا في المركز الـ43، والمكسيك في المركز الـ42، ولوكسمبورغ في المركز الـ41.
